Landing-Page-Best-Practices

Eine Landing Page setzt das Gespräch fort, das in Ihrer E-Mail begonnen hat. Richtig umgesetzt gibt sie interessierten Lesern genau das, was sie gesucht haben, führt sie zu einer klaren Aktion und hinterlässt einen positiven Eindruck von Ihrer Marke.

Halten Sie Ihre E-Mail knapp und Ihre Landing Page tiefer

Der ganze Sinn einer Landing Page besteht darin, dass Ihre E-Mail fokussiert bleiben kann. Ihre E-Mail macht Appetit; die Landing Page liefert. Wiederholen Sie nicht Ihre gesamte E-Mail auf der Landing Page – setzen Sie dort an, wo die E-Mail aufgehört hat, und geben Sie dem Leser, worauf er geklickt hat.

Wenn Ihre E-Mail drei Produkte erwähnt, sollte jede Landing Page über eines davon handeln. Ein Thema, eine Seite, ein Fokus.

Machen Sie es übersichtlich

Die meisten Besucher verbringen weniger als 30 Sekunden auf einer Landing Page, bevor sie entscheiden, ob sie bleiben. Strukturieren Sie Ihren Inhalt so, dass die Kernbotschaft sofort sichtbar ist – bevor gescrollt werden muss. Verwenden Sie kurze Absätze, klare Überschriften und Aufzählungspunkte für Listen. Platzieren Sie Ihre Handlungsaufforderung oberhalb der Falte.

Eine klare Handlungsaufforderung

Jede Landing Page sollte eine primäre Aktion haben, die der Besucher ausführen soll: abonnieren, herunterladen, registrieren, kaufen, Kontakt aufnehmen. Mehrere konkurrierende Handlungsaufforderungen verwässern sich gegenseitig. Gestalten Sie die Seite so, dass das Auge natürlich zu dieser einen Aktion geführt wird.

Der Button-Text ist wichtig. „Leitfaden herunterladen" ist überzeugender als „Absenden". „Jetzt kostenlos registrieren" ist klarer als „Hier klicken".

Das E-Mail-Erlebnis aufgreifen

Wenn ein Kontakt von Ihrer E-Mail auf Ihre Landing Page klickt, sollte das Erlebnis kontinuierlich wirken – gleicher visueller Stil, gleicher Ton, gleiches Thema. Der Landing-Page-Builder von Flexmail verwendet ähnliche Werkzeuge wie Ihr E-Mail-Builder, was es einfach macht, Farben, Schriftarten und Layout-Stil abzustimmen.

Link-Tracking und Interessen nutzen

Versehen Sie den Link zu Ihrer Landing Page in Ihrer E-Mail mit einem Interesse. Jeder Kontakt, der durchklickt, wird automatisch für dieses Interesse abonniert – das bedeutet, Ihre nächste Kampagne kann gezielt die Personen ansprechen, die genug Interesse gezeigt haben, um zu klicken. Im Laufe der Zeit entsteht so ein detailliertes Bild davon, was jeder Kontakt relevant findet.

Landing Pages mit Formularen oder Umfragen verbinden

Eine Landing Page ist ein natürlicher Ort für ein Handlungsaufforderungs-Formular: Veranstaltungsregistrierung, Produkt-Feedback, Kontaktanfrage. Anstatt Kontakte auf eine externe Seite zu schicken, halten Sie alles innerhalb von Flexmail, damit Antworten automatisch mit dem Kontaktdatensatz verknüpft werden.

Profi-Tipps

Überprüfen Sie nach dem Senden einer Kampagne mit einem Landing-Page-Link Ihren Link-Tracking-Bericht, um zu sehen, wie viele Kontakte durchgeklickt haben im Vergleich zu denen, die die E-Mail geöffnet haben. Eine hohe Öffnungsrate mit einer niedrigen Klickrate deutet darauf hin, dass das Landing-Page-Versprechen in der E-Mail nicht überzeugend genug war. Eine hohe Klickrate mit niedriger Formularabschlussrate deutet darauf hin, dass die Seite selbst Arbeit benötigt.
Vermeiden Sie es, Kontakte auf Ihre Homepage als Landing Page zu schicken. Eine Homepage ist für jeden gestaltet und für nichts Bestimmtes optimiert. Eine dedizierte Landing Page ist für eine Aktion von einer Zielgruppe optimiert.
Halten Sie den Text der Landing Page kürzer als Sie denken, dass er sein muss. Interessierte Leser scrollen; uninteressierte verlassen die Seite. Beginnen Sie mit dem Fazit und unterstützen Sie es dann.
Überprüfen Sie Landing Pages, bevor Sie sie in einer neuen Kampagne wiederverwenden. Veraltete Details – das Event-Datum des letzten Jahres, ein alter Produktname – untergraben die Glaubwürdigkeit.

Nächste Schritte

Lesen Sie „Eine Landing Page erstellen" für Einrichtungs- und Konfigurationsanweisungen.
Lesen Sie „Zu Formularen, Umfragen und Landing Pages verlinken", um einer Kampagne einen Landing-Page-Link hinzuzufügen.
Lesen Sie „Interessen nutzen", um zu verstehen, wie die Interessenszuweisung über Link-Tracking funktioniert.