Die Balance zwischen Bildern und Text

Eine ausgewogene E-Mail verwendet Bilder und Text gezielt. Bilder machen Ihre E-Mails visuell ansprechend und stärken Ihre Markenidentität. Text kommuniziert Informationen präzise und ist in jedem Kontext lesbar. Zu verstehen, warum beides wichtig ist, hilft Ihnen, bessere Designentscheidungen zu treffen und die häufigsten E-Mail-Zustellbarkeitsfallen zu vermeiden.

Das Argument für Bilder

Bilder sprechen schneller als Text. In einem Bruchteil einer Sekunde vermittelt ein gut gewähltes Bild Stimmung, Marke, Produktqualität und emotionalen Kontext. Sie machen Ihre E-Mail einprägsam und steigern das Engagement erheblich, wenn sie gut eingesetzt werden. Bilder sind auch effektiv für die Präsentation von Produkten, die Veranschaulichung von Prozessen und das Auflockern von Textblöcken, die sonst schwer zu lesen wären.

Das Argument für Text

Text lädt sofort, funktioniert auf jedem Gerät, wird von Spam-Filtern indiziert und ist auch dann lesbar, wenn Bilder blockiert sind. Viele E-Mail-Clients blockieren Bilder standardmäßig, was bedeutet, dass eine stark bildbasierte E-Mail einem erheblichen Teil Ihrer Zielgruppe als eine Wand leerer Kästchen erscheinen kann. Text ist auch das, was Screenreader verwenden, um Ihre E-Mail für sehbehinderte Kontakte zu interpretieren – eine E-Mail ohne bedeutungsvollen Textinhalt ist für diese Leser praktisch unsichtbar.

Das Bild-Text-Verhältnis

Es gibt kein magisches Verhältnis, aber E-Mails, die überwiegend aus Bildern mit minimalem Text bestehen, schneiden bei Spam-Filtern schlechter ab. Als grobe Richtlinie: Streben Sie mindestens 60% Text zu 40% Bildern nach Flächenanteil an. Das ist keine feste Regel, aber stark bildbasierte E-Mails mit sehr wenig Text sind ein häufiger Spam-Auslöser.

Wichtiger noch: Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail auch bei deaktivierten Bildern klar kommuniziert. Wenn die Nachricht noch Sinn ergibt, wenn nur Text und Alt-Texte sichtbar sind, sind Sie in einer guten Position.

Praktische Richtlinien

Verwenden Sie Bilder, um Ihre Botschaft zu unterstützen, nicht um sie vollständig zu tragen. Der Text sollte die Geschichte alleine erzählen können.
Jedes Bild sollte einen aussagekräftigen Alt-Text haben, insbesondere Produktbilder und CTAs. Lesen Sie den Artikel „Alt-Texte" für Hinweise.
Halten Sie Banner-Bilder als visuellen Akzent oder Einleitung, nicht als primäres Kommunikationsmittel.
Verwenden Sie bei Newslettern mit mehreren Artikeln Bilder als Miniaturansichten, die den Text ergänzen, anstatt ihn zu ersetzen.
Testen Sie Ihre E-Mail mit blockierten Bildern über den Nachrichten-Check, bevor Sie senden.

Support-Tipp Das robusteste E-Mail-Design ist eines, bei dem der Text alleine die Geschichte erzählt und die Bilder sie überzeugender machen. Wenn Ihre E-Mail nur mit geladenen Bildern Sinn ergibt, ist sie anfällig.

Häufige Fehler, die vermieden werden sollten

Ganze Nachrichten als ein einzelnes Bild erstellen. Diese E-Mails erscheinen für Kontakte mit aktivierter Bildblockierung kaputt, werden von Spam-Filtern schlecht bewertet und sind für Screenreader komplett unzugänglich.
Dekorative Bilder ohne Alt-Text verwenden. Ein leeres Kästchen kommuniziert nichts. Schreiben Sie Alt-Text für jedes Bild, das Bedeutung trägt.
Unkomprimierte Bilder hochladen. Dateien über 2 MB verlangsamen die Ladezeiten und können in Gmail zu einer Nachrichtenabschneidung führen. Siehe „Warum Ihre Mediendateien unter 2 MB bleiben sollten".
Die mobile Darstellung ignorieren. Auf einem kleinen Bildschirm laden große Bilder noch länger und können das Layout so dominieren, dass wichtige Textinhalte aus dem Sichtfeld geschoben werden.

Nächste Schritte

Führen Sie den Nachrichten-Check für Ihre aktuelle Nachricht aus, um zu sehen, wie sie mit blockierten Bildern aussieht.
Prüfen Sie den Alt-Text bei jedem Bild – siehe „Alt-Texte" für Schreibhinweise.
Siehe „Der Lesetest: Ist Ihre E-Mail überschaubar?", um zu beurteilen, ob Ihr Textinhalt stark genug ist, um alleine zu stehen.