Brand Kit
Das Brand kit ist der Ort, an dem du die visuelle Identität deiner Marke speicherst: Logo, Farben und Schriftarten. Einmal eingerichtet, werden diese Elemente automatisch angewendet, wenn du eine neue Nachricht im E-Mail Builder erstellst. Dadurch geht es viel schneller, eine einheitliche und markenkonforme Kommunikation beizubehalten.
Das Brand kit ist besonders nützlich in Konten mit mehreren Benutzern. Wenn alle dieselben Markeneinstellungen als Ausgangspunkt nutzen, bleiben deine E-Mails visuell einheitlich, ganz gleich, wer sie erstellt hat.
Was das Brand kit enthält
- Markenidentität: dein Logo, primäre und sekundäre Markenfarben sowie Schriftarteinstellungen.
- Opt-in-Seitenstil: Farben und Banner für deine Opt-in-Formulare.
- Standard-E-Mail-Stil: die standardmäßigen Einstellungen für den E-Mail Builder, die beim Erstellen einer neuen Nachricht vorausgefüllt werden.
Dein Brand kit einrichten
- Gehe zu Einstellungen und dann zu Brand kit.
Tab Markenidentität
- Lade dein Logo hoch. Dieses erscheint in der Vorlagenauswahl des E-Mail Builders und lässt sich in Nachrichten einfügen.
- Füge deine primäre Markenfarbe über den HEX-Code hinzu. Das ist die dominierende Farbe für Überschriften, Buttons und Akzente.
- Füge nach Bedarf sekundäre und neutrale Farben hinzu, etwa für Hintergründe, Trennlinien und Textvarianten.
- Lege die gewünschten Schriftarten für Überschriften und Fließtext fest.
- Klicke auf Speichern.
Support tip Verwende die exakten HEX-Codes aus deinen Markenrichtlinien. Wenn du diese nicht zur Hand hast, zeigen die meisten Design-Tools wie Canva, Figma oder Adobe HEX-Werte an, sobald du eine Farbe auswählst. Einheitliche HEX-Codes sind die Basis für ein konsistentes Erscheinungsbild deiner Marke.
Tab Opt-in-Seite
Lege Farben fest und lade ein Banner für deine Opt-in-Formulare hoch. Diese Standardeinstellungen gelten für alle neuen Opt-in-Formulare, die du erstellst. Du kannst sie in den jeweiligen Formulareinstellungen für einzelne Formulare überschreiben.
Tab Standard-E-Mail-Stil
Lege die Standardeinstellungen für den E-Mail Builder fest, die beim Erstellen einer neuen Nachricht vorausgefüllt werden: Inhaltsbreite, Hintergrundfarben, Standardschriftart, Linkfarbe und Button-Stile. Diese Einstellungen entsprechen denen im Bereich E-Mail-Stil im Builder, werden hier aber als Standardwerte auf Kontoebene gespeichert.
Wie Einstellungen des Brand kits angewendet werden
Wenn du eine neue Nachricht im E-Mail Builder erstellst, füllt Flexmail den Bereich E-Mail-Stil automatisch mit den Werten aus deinem Brand kit aus. Du kannst jede dieser Einstellungen für eine bestimmte Nachricht anpassen, ohne die Standardeinstellungen des Brand kits zu verändern.
Das Brand kit aktualisiert bestehende Nachrichten nicht automatisch. Wenn du das Brand kit nach dem Erstellen von Nachrichten anpasst, behalten diese bestehenden Nachrichten ihre ursprünglichen Einstellungen.
Deine Markenfarben auswählen
Die Farben aus deinem Brand kit werden in jede neue Nachricht übernommen. Einige Grundregeln helfen dir bei einer guten Auswahl:
Die 60-30-10-Regel
Ein verlässlicher Ausgangspunkt für jede Farbpalette: 60 % neutrale Farben (Hintergründe, Leerraum, Fließtext), 30 % Sekundärfarben (Trennlinien, Rahmen, Abschnittshintergründe) und 10 % Akzentfarben (deine primäre Markenfarbe, sparsam eingesetzt für Überschriften, Buttons und wichtige Hervorhebungen). Wenn deine Akzentfarbe selten vorkommt, lenkt sie die Aufmerksamkeit genau dorthin, wo du sie haben willst: auf deine Handlungsaufforderung.
Kontrast ist entscheidend
Text muss sich ausreichend vom Hintergrund abheben. Geringer Kontrast macht E-Mails schwer lesbar, besonders für Kontakte mit eingeschränktem Sehvermögen oder beim Lesen auf kleinen Bildschirmen bei hellem Licht. Wenn du die Augen zusammenkneifst und der Text im Hintergrund verschwimmt, ist der Kontrast zu gering. Der WebAIM-Kontrastprüfer prüft, ob deine Kombinationen die Vorgaben für Barrierefreiheit erfüllen.
Begrenze deine Farbpalette
Zwei oder drei durchdachte Farben, die du einheitlich einsetzt, wirken besser als sechs unregelmäßig verwendete Farben. Einheitlichkeit schafft Wiedererkennung. Deine Kontakte verknüpfen deine Farben mit deiner Marke, wodurch deine E-Mails in einem vollen Posteingang sofort auffallen.
Stimme alles auf deine bestehende Marke ab
Deine E-Mail-Farben sollten zu deiner Website, deinen Social-Media-Kanälen und anderen Materialien deiner Marke passen. Verwende den exakten HEX-Code aus deinen Markenrichtlinien, keine Schätzung. Kleine Farbunterschiede fallen aufmerksamen Kontakten auf und schwächen den gepflegten Eindruck deiner Marke.
Support tip Sende vor dem endgültigen Festlegen deiner Farben im Brand kit eine Testkampagne an dich selbst und sieh sie dir in deinen gängigen E-Mail-Clients an. Farben wirken auf verschiedenen Bildschirmen und in unterschiedlichen Programmen oft anders. Was in deiner Browser-Vorschau gut aussieht, wirkt in Outlook möglicherweise blass.
Nächste Schritte
- Lies den Artikel 'Branding in Wizard-Vorlagen konfigurieren' im Bereich Nachrichten, um Standardeinstellungen für Nachrichten auf Basis von Wizard-Vorlagen festzulegen.
- Lies den Artikel 'Standard-Formular- und Umfrageeinstellungen konfigurieren', um deine Markenfarben auf Formulare und Umfragen anzuwenden.
- Lies den Artikel 'Erste Schritte mit dem E-Mail Builder', um zu sehen, wie Werte aus dem Brand kit beim Erstellen einer Nachricht verwendet werden.