Brand Kit

Im Brand kit speichern Sie die visuelle Identität Ihrer Marke – Logo, Farben und Schriften. Einmal eingerichtet, werden diese Assets automatisch angewendet, sobald Sie eine neue Nachricht im E-Mail Builder erstellen, was eine konsistente, markengerechte Kommunikation deutlich beschleunigt.

Das Brand kit ist besonders wertvoll in Konten mit mehreren Benutzern. Wenn alle von denselben Markeneinstellungen ausgehen, bleiben Ihre E-Mails visuell konsistent, unabhängig davon, wer sie erstellt hat.

Was das Brand kit enthält

Markenidentität: Ihr Logo, primäre und sekundäre Markenfarben sowie Typografie-Einstellungen
Opt-in-Seiten-Styling: Farben und Banner für Ihre Opt-in-Formulare
E-Mail-Stil-Standards: Die Standard-E-Mail-Builder-Einstellungen, die beim Erstellen einer neuen Nachricht vorausgefüllt werden

Ihr Brand kit einrichten

Gehen Sie zu Einstellungen, dann Brand kit.

Tab Markenidentität

Laden Sie Ihr Logo hoch. Es erscheint in der Vorlagenauswahl des E-Mail Builders und kann zu Nachrichten hinzugefügt werden.
Fügen Sie Ihre primäre Markenfarbe mit ihrem HEX-Code hinzu. Dies ist die dominante Farbe, die für Überschriften, Buttons und Akzente verwendet wird.
Fügen Sie sekundäre und neutrale Farben nach Bedarf hinzu – für Hintergründe, Trennlinien und Textvariationen.
Legen Sie Ihre bevorzugten Schriftarten für Überschriften und Fließtext fest.
Klicken Sie auf Speichern.

Support-Tipp Verwenden Sie die genauen HEX-Codes aus Ihren Markenrichtlinien. Wenn Sie diese nicht haben, zeigen die meisten Design-Tools (Canva, Figma, Adobe) HEX-Werte an, wenn Sie eine Farbe auswählen. Konsistente HEX-Codes sind die Grundlage konsistenter Markenvisualisierungen.

Tab Opt-in-Seite

Legen Sie Farben fest und laden Sie ein Banner für Ihre Opt-in-Formulare hoch. Diese Standardeinstellungen gelten für alle neuen Opt-in-Formulare, die Sie erstellen. Sie können sie pro Formular in den individuellen Formulareinstellungen überschreiben.

Tab E-Mail-Stil-Standards

Legen Sie die Standard-E-Mail-Builder-Einstellungen fest, die beim Erstellen einer neuen Nachricht vorausgefüllt werden – Inhaltsbreite, Hintergrundfarben, Standardschriftart, Linkfarbe und Button-Stile. Diese entsprechen dem, was Sie im E-Mail-Stil-Panel im Builder festlegen, aber als kontoebene Standards gespeichert.

Wie Brand-kit-Einstellungen angewendet werden

Wenn Sie eine neue Nachricht im E-Mail Builder erstellen, füllt Flexmail das E-Mail-Stil-Panel automatisch mit Ihren Brand-kit-Werten aus. Sie können jede dieser Einstellungen für eine bestimmte Nachricht ändern, ohne die Brand-kit-Standardeinstellungen zu beeinflussen.

Das Brand kit aktualisiert bestehende Nachrichten nicht automatisch. Wenn Sie Ihr Brand kit nach dem Erstellen von Nachrichten aktualisieren, behalten diese bestehenden Nachrichten ihre ursprünglichen Einstellungen.

Ihre Markenfarben auswählen

Die Farben, die Sie in Ihrem Brand kit festlegen, werden in jede Nachricht übertragen, die Sie erstellen. Ein paar Grundsätze helfen Ihnen bei einer guten Auswahl:

Die 60-30-10-Regel

Ein zuverlässiger Ausgangspunkt für jede Farbpalette: 60 % neutral (Hintergründe, Weißraum, Fließtext), 30 % sekundär (Trennlinien, Rahmen, Abschnittshintergründe) und 10 % Akzent (Ihre primäre Markenfarbe, sparsam für Überschriften, Buttons und wichtige Hervorhebungen verwendet). Wenn Ihre Akzentfarbe selten erscheint, lenkt sie die Aufmerksamkeit genau dorthin, wo Sie sie haben wollen – auf Ihren Call-to-Action.

Kontrast ist am wichtigsten

Text muss ausreichend Kontrast gegenüber seinem Hintergrund haben. Geringer Kontrast macht E-Mails schwer lesbar, besonders für Kontakte mit Sehbehinderungen oder beim Lesen auf einem kleinen Bildschirm bei hellem Licht. Wenn Sie Ihre E-Mail zusammenkneifen und der Text im Hintergrund verschwindet, ist der Kontrast zu gering. Der WebAIM-Kontrastprüfer kann überprüfen, ob Ihre Kombinationen den Barrierefreiheitsstandards entsprechen.

Begrenzen Sie Ihre Palette

Zwei oder drei gut gewählte, konsistent angewendete Farben sind effektiver als sechs unvorhersehbar verwendete Farben. Konsistenz baut Wiedererkennung auf – Ihre Kontakte lernen, Ihre Farben mit Ihrer Marke zu assoziieren, was Ihre E-Mails in einem überfüllten Posteingang sofort identifizierbar macht.

Stimmen Sie sie mit Ihrer bestehenden Marke ab

Ihre E-Mail-Farben sollten mit Ihrer Website, Ihren Social Media und anderen Markenmaterialien übereinstimmen. Verwenden Sie den exakten HEX-Code aus Ihren Markenrichtlinien, nicht eine Annäherung. Kleine Farbabweichungen fallen aufmerksamen Kontakten auf und untergraben den Eindruck einer gepflegten

Marke.

Support-Tipp Bevor Sie Ihre Brand-kit-Farben finalisieren, senden Sie eine Testkampagne an sich selbst und sehen Sie sie in Ihren häufigsten E-Mail-Clients an. Farben können auf verschiedenen Bildschirmen und in verschiedenen Clients leicht unterschiedlich aussehen. Was in Ihrer Browser-Vorschau richtig aussieht, kann in Outlook verwaschen wirken.

Nächste Schritte

Siehe 'Branding in Wizard-Vorlagen konfigurieren' im Bereich Nachrichten, um Standardeinstellungen für Wizard-Template-Nachrichten festzulegen.
Siehe 'Standard-Formular- und Umfrageeinstellungen konfigurieren', um Ihre Markenfarben auf Formulare und Umfragen anzuwenden.
Siehe 'Eine Nachricht im E-Mail Builder erstellen', um zu sehen, wie Brand-kit-Werte beim Erstellen einer Nachricht angewendet werden.